Analisis Positioning Merek Shampoo di Pasar Indonesia: Pendekatan Atribut Berbasis Consumer Perception
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis tentang Positioning produk shampoo di Indonesia dengan menggunakan 6 merk shampo yaitu L’Oréal, Pantene, Head & Shoulder, TRESemmé, Sunsilk, dan Lifebuoy yang dinyatakan oleh compas.co sebagai 6 shampoo yang menempati posisi teratas dalam hasil riset 10 brand shampo yang telah sukses terjual di laman e-commerce pada bulan Juni 2021. Unit analisis dari penelitian ini adalah individu. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuesioner secara daring dengan sampel yang diambil menggunakan teknik non-probability sampling dengan purposive sampling kepada responden pengguna ke 6 merk shampo yang telah ditentukan di Indonesia. Pengujian deskriptif digunakan untuk menganalisis pengaruh Positioning terhadap product shampoo. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang didapat dari hasil penyebaran kuesioner kepada 111 responden. Penelitian ini menggunakan penelitian Cross Sectional, yaitu metode penelitian yang dilakukan dengan waktu yang relatif pendek dan tempat tertentu. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini untuk menganalisa atribut atribut yang dimiliki menggunakan metode pendekatan atribut (attribute based approach). Dalam penelitian ini akan dihasilkan tiga output, yaitu canonical discriminant function, peta preferensi
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Licensed under 
a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License
References
Anitasari, F. (2017). Analisis Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen, Iklan Pesaing Dan Perilaku Mencari Variasi Terhadap Perilaku Perpindahan Merek Pada Konsumen Shampo Clear.
Aristyani, I. A. R., & Yasa, N. N. K. (2013). Perbandingan Brand Equity Produk Shampoo Merek Sunsilk Dengan Merek Pantene.
Ditamei, S. (2021). List Peralatan Barang Yang Wajib Dibawa Saat Traveling Dan Bepergian. Kompasiana.Com. Https://Www.Kompasiana.Com/Stefaniditamei/60c0e5818ede487e617d5fe2/List-Peralatan- Barang-Yang-Wajib-Dibawa-Saat-Traveling-Dan-Bepergian
Faizatun. (2008). Formulasi Sediaan Sampo Ekstrak Bunga Chamomile Dengan Hidroksi Propil Metil Selulosa Sebagai Pengental. Jurnal Ilmu Kefarmasian Indonesia, 6(1), 15–22.
Farah Ramadhani. (2021). Data Penjualan Shampo Bulan Juni 2021 Di Shopee: 10 Brand Ini Menjuarai! Https://Compas.Co.Id/Article/Data-Penjualan-Shampo/
Febriansyah, M. (2018). 10 Perlengkapan Yang Wajib Dibawa Saat Liburan Akhir Tahun. Diklikaja.Com. Http://Diklikaja.Com/Smartblog/87_10-Perlengkapan-Yg-Wajib-Dibawa- Saat-Liburan.Html
George Edward Belch, George Eugene Belch, M. A. B. (2001). Advertising And Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective.
Kader, A., & Assistant, N. (2012). Product Positioning : A Study Of Soap Industry Industry In N Dhaka City. 4(12), 83–96.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management.
Kotler, P. (2000). Marketing Management , Millenium Edition. Marketing Management, 23(6), 188–193. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.1016/0024-6301(90)90145-T
Ridho, R. (2022). 5 Fakta Kasus Sampo Palsu Di Tangerang: 3 Tahun Beroperasi Hingga Keuntungan Rp 200 Juta Per Bulan. Kompas.Com. Https://Regional.Kompas.Com/Read/2022/01/02/102306978/5-Fakta-Kasus-Sampo-Palsu-Di- Tangerang-3-Tahun-Beroperasi-Hingga-Keuntungan?Page=All
Sekaran, U., & Roger, B. (2014). Research Methods For Business. In Encyclopedia Of Quality Of Life And Well-Being Research. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.1007/978-94-007-0753-5_102084
Sekarwati, M. (2013). Analisis Pengaruh.
Setyowati, Rw. Suryoko, Sri. Nurseto, S. (2013). Analisis Sikap Konsumen Terhadap Atribut Produk Koran Suara Merdeka.
Wardana, A. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Non-Pengguna Shampo Sunsilk Di Surabaya.
Zaidan, S. M. (2021). Positioning Improvement Design Of Bobbiesjeans.Co Denim Pants Product Based On Perceptual Mapping With Multidimensional Scaling Method.