Keputusan Pembelian Ditinjau Dari Brand Ambassador, Kualitas Produk dan E-Wom Kosmetik Skintific di Kabupaten Sukoharjo
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador, kualitas produk, dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian kosmetik Skintific di Kabupaten Sukoharjo. Jenis penelitian ini menggunakan desain kuantitatif deskriptif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen Skintific di Kabupaten Sukoharjo yang jumlahnya tidak terhingga dan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji F, uji t, dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador, kualitas produk, dan e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Skintific di Kabupaten Sukoharjo. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R²), ketiga variabel independen mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 70,9%, sedangkan sisanya sebesar 29,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini, seperti harga, promosi, brand trust, dan gaya hidup.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Licensed under 
a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License
References
Andriyanto, M. A., Fitriadi, B. W., & Oktaviani, N. F. (2024). The Influence Of Digital Marketing And Electronic Word of Mouth On Purchasing Decisions. Journal of Management, Economic, and Accounting, 3(2). https://doi.org/10.37676/jmea.v3i2.426
Budi, F. S., & Khuzaini. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 8(9), 1-15.
Dwijantoro, D., & Soetanto, S. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee. Jurnal Ekonomi Manajemen, 4(2), 172-178.
Fazirah, E., & Susanti, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Wardah di Kota Surakarta. Jurnal Ekobis Dewantara, 5(3), 246-254.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (2nd ed.).
Ilmi, S., Pawenang, S., & Marwati, F. S. (2020). Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambassador, Brand Image, dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Jurnal Ilmiah Edunomika, 4(01), 103-113.
Kapirossi, K., & Probowo, P. (2023). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 5(2), 145-156.
Nuryanti, P. S., & Istiyanto, B. (2020). Testing the Product Quality, Brand Ambassador, Product Design and Lifestyle against the OPPO Smartphone Purchasing Decision. International Journal of Seocology, 1(3), 121-125.
Pebrianggara, A., Indayani, L., & Habibatullah, N. F. A. (2025). Analisis Electronic Word of Mouth (e-WOM), Harga, dan Citra Merek terhadap Minat Beli pada Produk The Originote. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 9(1), 446-459.
Rachmawati, E., Rahayu, T. S. M., Bagis, F., & Rahmawati, P. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Social Media Marketing, E-Wom, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Skincare Alzena Di Kabupaten Pati. Maker: Jurnal Manajemen, 8(2),