Pengaruh Promosi, Kemudahan Transaksi, dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Thrift Pada Marketplace Facebook
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, kemudahan transaksi, dan celebrity endorse terhadap keputusan pembelian produk fashion thrift pada marketplace Facebook menggunakan pendekatan kurangtitatif asosiatif melalui penyebaran kuesioner kepada para pembeli pakaian bekas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel promosi, kemudahan transaksi, dan celebrity endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai kontribusi sebesar 73%. Di antara ketiga faktor tersebut, kemudahan transaksi ditemukan sebagai elemen paling dominan karena memberikan jaminan keamanan melalui sistem rekening bersama serta efisiensi dalam proses pembayaran. Temuan ini menegaskan bahwa strategi promosi yang interaktif, sistem transaksi yang praktis, dan penggunaan figur publik yang tepat merupakan kunci utama dalam membangun kepercayaan konsumen serta mendorong aktivitas belanja di platform digital.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Licensed under 
a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License
References
R. Ghilmansyah, S. Nursanti, and W. Utamidewi, “Fenomena Thrifting sebagai Gaya Hidup Milenial Bogor,” J. Nomosleca, vol. 8, no. 1, pp. 1–16, 2021, doi: 10.26905/nomosleca.v8i1.6308.
R. Puspitasari and A. Rochmaniah, “Strategi Pemasaran Fashion Thrifting di Instagram: Studi Kasus Akun@ den. market,” CONVERSE J. …, no. 1, pp. 48–54, 2024, [Online]. Available: https://journal.pubmedia.id/index.php/converse/article/view/2850%0Ahttps://journal.pubmedia.id/index.php/converse/article/download/2850/2861
H. E. Pahlevi, R. Arifin, and I. Athia, “Pengaruh Sosial Media Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Pada Bisnis Thrift Shop (Studi Thrift shop D_dalbow Kota Batu_secondbrand Kota Batu),” e – J. Ris. Manaj. PRODI Manaj., vol. 11, no. 19, pp. 103–111, 2022, [Online]. Available: https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/viewFile/15799/11981
M. N. I. Kurnia and K. Khairulyadi, “Perilaku Membeli Pakaian Bekas (Thrifting) Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pakuan, Kota Bogor,” Gema Kampus IISIP YAPIS Biak, vol. 18, no. 2, pp. 117–126, 2023, doi: 10.52049/gemakampus.v18i2.331.
S. Aflah, Ramadiansyah, I. P. Dharmawan, and Pradhana, “PERAN MARKETPLACE FACEBOOK DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM DI DENPASAR SELATAN,” J. Rev. Pendidik. dan Pengajaran, vol. 7, no. 4, pp. 17144–17148, 2024, [Online]. Available: http://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/jrpp
S. D. Lahmirza Aula Amalia, Zulistiani, “STRATEGI PEMASARAN MELALUI SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DAN TIKTOK UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN,” Semin. Nas. Manajemen, Ekon. dan Akuntasi, vol. 8, no. 1, pp. 14–26, 2023, doi: 10.37339/e-bis.v8i1.1708.
M. Saifuddin, Strategi Efektif Pemasaran Produk Lokal di Era Digital, no. November. 2024. [Online]. Available: https://www.researchgate.net/publication/385701384%0AStrategi
R. S. Diena Fukuyama Indah, Lenny Nadriana, Sri Zanariyah, “LARANGAN SOCIAL-COMMERCE DALAM PERDAGANGAN ELEKTRONIK: STUDI KASUS TIKTOK SHOP PASCA PERATURAN MENTERI PERDAGANGAN NOMOR 31 TAHUN 2023,” J. Penelit. Huk., vol. 4, no. 1, pp. 204–220, 2025, [Online]. Available: https://doi.org/ 10.47134/interaction.v1i2.2934%0D
R. Apriliana and D. Fitriawati, “Peningkatan Penjualan Fashion Thrifting pada Media Sosial Facebook Live Streaming di Masa Pandemi,” J. Digit. Commun. Des., vol. 2, no. 2, pp. 110–115, 2023, [Online]. Available: https://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jdcode/article/view/1169
F. A. L. Ayyub Ramadhan, “PENGARUH PELAYANAN, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO SNEAKERS ROOM MEDAN,” J. Pendidik. Ekon., vol. 7, no. 3, pp. 426–434, 2022, [Online]. Available: http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
M. A. F. H. Adinda Ayu Puspita Sari, “Strategi Pemasaran Menggunakan Fitur Shopee Live Streaming Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen( Studi Kasus Thrift Shop di Kabupaten Tulungagung ),” J. Ilm. Wahana Pendidik., vol. 9, no. 17, pp. 41–58, 2023, [Online]. Available: https://doi.org/10.5281/zenodo.8280759
R. Riyanti and A. Sofyan, “Strategi Promosi Thrift Shop ( Toko Barang Bekas Pakai ) Gearup Clobber sebagai Thrift dengan Nilai Keislaman di Media Sosial,” Bandung Conf. Ser. Commun. Manag., vol. 2, no. 2, pp. 480–484, 2022, doi: doi.org/10.29313/bcscm.v2i2.3157.
M. I. Fauzan and S. Sujana, “Pengaruh Kelengkapan Fitur Aplikasi, Kemudahan Transaksi, Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bioskop Pada Aplikasi TIX ID,” J. Inform. Kesatuan, vol. 2, no. 1, pp. 1–14, 2022, doi: 10.37641/jikes.v2i1.1377.
E. Japarianto and S. Adelia, “Pengaruh Tampilan Web Dan Harga Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Intervening Variable Pada E-Commerce Shopee,” J. Manaj. Pemasar., vol. 14, no. 1, pp. 35–43, 2020, doi: 10.9744/pemasaran.14.1.35-43.
Supartono, “Pengaruh Harga,Kemudahan Bertransaksi Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Online Di Ecommerce Shopee Pada Masa Pandemi Covid 19,” J. IKRAITH-EKONOMIKA, vol. 5, no. 2, pp. 210–218, 2022, [Online]. Available: https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/1334
A. Fauzi et al., “Pengaruh Endorse Selebriti Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bittersweet By Najla,” SENTRI J. Ris. Ilm., vol. 2, no. 12, pp. 5281–5290, 2023, doi: 10.55681/sentri.v2i12.1910.
R. Pratiwi and R. R. Setyaky, “Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Dengan Persepsi Nilai Sebagai Moderasi,” Cap. J. Ekon. dan Manaj., vol. 5, no. 1, pp. 58–70, 2021, doi: 10.25273/capital.v5i1.10307.
S. Nursanti and gumilar gun Gun, “Pendekatan Marketing Mix pada Penjualan Online Melalui Media Sosial,” Ilmu Polit. dan Ilmu Komun., vol. 5, no. 1, pp. 113–131, 2020, [Online]. Available: https://journal.unsika.ac.id/index.php/politikomindonesianahttps://journal.unsika.ac.id/index.php/politikomindonesiana
T. E. Mandak, T. M. Tumbel, and J. V. Mangindaan, “Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Dapur Sedap Om Dol di Manado,” vol. 2, no. 3, pp. 203–207, 2021, [Online]. Available: https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/34553
A. W. Farah Annisa Salma, Saryadi, “PENGARUH PROMOSI DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA,” J. Ilmu Adm. Bisnis, vol. 11, no. 4, pp. 758–763, 2022, doi: 10.14710/jiab.2022.36079.
A. W. Rayhan and Fauziah Aryza, “Pengaruh Kemudahan Transaksi, Keamanan Transaksi, Dan Kualitas Pelayanan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Potensi Utama),” MAKREJUManajemen Kreat. J., vol. 1, no. 1, pp. 178–189, 2023, doi: FFFFDdoi.org/10.55606/makreju.v1i1.1031.
M. F. A. Sahdi, M. Mulyana, and M. L. Tobing, “Pengaruh Kemudahan Bertransaksi, Kepercayaan Konsumen, Dan Persepsi Resiko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E-Commerce Saat Pandemi Covid-19,” J. Inform. Kesatuan, vol. 1, no. 2, pp. 209–220, 2021, doi: 10.37641/jikes.v1i2.1819.
A. Fatmahwati and A. Wijayanto, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Hand and Body Lotion Citra Di Kota Semarang,” J. Ilmu Adm. Bisnis, vol. 13, no. 1, pp. 118–127, 2024, [Online]. Available: https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab %0A
S. M. Inggasari and R. Hartati, “Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening,” Cakrawangsa Bisnis, vol. 3, no. 1, pp. 1–22, 2022, [Online]. Available: https://journal.stimykpn.ac.id/index.php/cb
K. Khotimah and P. Wantara, “Pengaruh Promosi, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Madura Pada Galery Pesona Bangkalan,” J. Kaji. Ilmu Manaj., vol. 7, no. 1, pp. 64–75, 2021, doi: https://doi.org/10.21107/ee.v7i1.11750.
A. S. Rajes Sumbowo Saputra, Samsu Anhari Faujianto and A. Rohmatiah, “Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Baju Bekas Impor (Studi Kasus Pada Thrift Shop Dolopo),” J. Mhs. Manaj., vol. 5, no. 2, pp. 135–150, 2024, doi: 10.47134/innovative.v1i3.54.
M. Abdul Kohar Septyadi, M. Salamah, and S. Nujiyatillah, “Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi,” J. Manaj. Pendidik. Dan Ilmu Sos., vol. 3, no. 1, pp. 301–313, 2022, doi: 10.38035/jmpis.v3i1.876.
R. D. Devi Anugrah Heni, Bambang Mursito, “PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN TRANSAKSI, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PENGGUNA SITUS SHOPEE,” J. Penelit. dan Kaji. Ilm., vol. 18, no. 2, pp. 146–150, 2020, [Online]. Available: https://ejournal.unsa.ac.id/index.php/smooting/article/view/421/246
Husnul Khatimah, Nuradi, and A. Alim, “Konsep Jual Beli dalam Islam dan Implementasinya pada Marketplace,” J. Ilm. Ekon. Islam, vol. 10, no. 1, pp. 43–57, 2024, doi: 10.35891/jsb.v8i2.2632.
A. S. Suyar, M. F. Azhmy, and L. Yolanda, “Pengaruh celebrity endorse, kemudahan transaksi, desain website, promosi online, testimoni dan keamanan terhadap keputusan pembelian konsumen shopee di kalangan mahasiswa,” Insight Manag. J., vol. 3, no. 3, pp. 239–251, 2023, doi: doi.org/10.47065/imj.v3i3.266.
Andi, Suyono, P. Al Hafis, and Hendri, “The Effect of Celebrity Endorser, Product Quality and Product Design on Pelita Indonesia Student’s Buying Interest of Asus Smartphone,” Procur. J. Ilm. Manaj. , vol. 8, no. 1, pp. 23–36, 2020, [Online]. Available: http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/PROCURATIO/index
N. B. L. Hendy Wiliyan, “PENGARUH MEDIA SOSIAL MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELANJA PRODUK SKINCARE LOKAL PADA PASAR GLOBAL DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING,” J. Ilm. Ekon. Manaj. dan Akunt., vol. 14, no. 1, pp. 86–107, 2025, [Online]. Available: https://journal.stiem.ac.id/index.php/jureq/article/download/2297/965
A. P. Diah Rahmadani, Rizky Eka Febriansah, Mochamad Rizal Yulianto, “Pengaruh Content Marketing, Celebrity Endorsement, dan e-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Shopee (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo),” J. Darma Agung, vol. 32, no. 3, pp. 77–91, 2024, [Online]. Available: https://dx.doi.org.10.46930/ojsuda.v32i3.4402
D. S. D. Wardani and A. Maskur, “PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pengguna Scarlett Whitening),” J. Ekon. Ekon. Syariah, vol. 5, no. 2, pp. 1148–1160, 2022, doi: 10.36778/jesya.v5i2.689.
I. R. Puspita, A. Fadillah, and Y. Taqyudin, “Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee,” J. Apl. Bisnis Kesatuan, vol. 2, no. 1, pp. 67–74, 2022, doi: 10.37641/jabkes.v2i1.1358.
D. Zulfa, Terrisa, N. Anwar, and S. Riananda, “PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA, DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN THRIFTING DI ONLINE SHOP,” IME, vol. 6, no. 3, pp. 250–255, 2025, [Online]. Available: https://journalpedia.com/1/index.php/ime
T. A. Karnawati and R. Santoso, “Keputusan Pembelian Sepatu di FU Second Branded Malang yang dipengaruhi oleh Gaya Hidup, Harga dan Kualitas Produk,” INOBIS J. Inov. Bisnis dan Manaj. Indones., vol. 6, no. 4, pp. 480–487, 2023, doi: 10.31842/jurnalinobis.v6i4.292.
W. Larika and S. Ekowati, “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo,” J. Manaj. Modal Insa. Dan Bisnis, vol. 1, no. 1, pp. 128–136, 2020, doi: https://doi.org/10.61567/jmmib.v1i1.13.
S. D. Lestari and Y. Yahya, “Pengaruh Brand Ambassador, Online Customer Review, Dan Free Shipping Promotion Terhadap Purchasing Decision Produk Scarlett Whitening Pada E-Commerce Shopee,” J. Ilmu dan Ris. Manaj., vol. 13, no. 4, pp. 1–19, 2024, [Online]. Available: https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/5855/5901
S. Widodo et al., Buku Ajar Metode Penelitian, 1st ed. Pangkal Pinang: Science Techno Direct, 2023. [Online]. Available: https://repository.binawan.ac.id/3303/1/Buku Ajar Metode Penelitian Full_compressed Highlighted.pdf
N. J. Katiandagho and Syarif Hidayatullah, “Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Harga, dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna TikTok Shop,” Sains Manaj., vol. 9, no. 1, pp. 13–27, 2023, doi: 10.30656/sm.v9i1.5886.
R. H. Puput, Dan Sucipto, “Pengaruh Kompetensi dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT Mentari Jasindo Sentosa,” J. Manaj. dan Adm. Antart., pp. 1–110, 2024, doi: https://doi.org/10.70052/juma.v1i4.486.
R. Amarta and R. A. Nugroho, “Hubungan Speed Dan Agility Terhadap Keterampilan Menggiring Bola Ekstrakurikuler Futsal,” J. Phys. Educ., vol. 3, no. 1, pp. 17–21, 2022, doi: 10.33365/joupe.v3i1.1753.
A. S. Sutedjo, “Analisis Pengaruh Kepercayaan, Keamanan, Serta Persepsi Risiko Terhadap Minat Beli Konsumen Belanja Online Shopee,” J. Kewirausahaan, Akunt. Dan Manaj. Tri Bisnis, vol. 3, no. 2, pp. 165–178, 2021, doi: 10.59806/tribisnis.v3i2.40.
F. N. Rahmah and W. Arafah, “Pengaruh Celebrity Endorse, Kredibilitas Merek Dan Promosi Terhadap Minat Beli,” Jbee, vol. 5, no. 1, p. 2023, 2023, [Online]. Available: https://core.ac.uk/download/pdf/560695849.pdf
B. D. Setiawan, M. Hariasih, and K. Kunci, “Pengaruh Kualitas Produk , Harga , dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen MS Glow di Sidoarjo,” J. Ekon. Ekon. Syariah, vol. 8, no. 1, pp. 351–367, 2025, doi: https://doi.org/10.36778/jesya.v3i1.66.
U. S. N. Agustin and F. Purwanto, “PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DBUKET BALONGBENDO SIDOARJO,” Creat. Innov. Econ., vol. I, no. 1, pp. 13–26, 2024, [Online]. Available: https://ejournal.abdiamanah.or.id/index.php/cie/article/view/21
A. R. Layyina, S. Sudarso, and M. Oetarjo, “Pengaruh Celebrity Endorsement , Marketing Content dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di TikTok pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo,” Parad. J. Ilmu Ekon., vol. 8, no. 2, pp. 1322–1336, 2025, doi: https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i2.1208.
L. I. Puput Yunita, “Pengaruh Brand Image , Daya Tarik Iklan , Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow ( Studi Kasus Pada Pelanggan MS Glow Kota Semarang ),” Pros. Semin. Nas. Unimus, vol. 5, pp. 279–287, 2022, [Online]. Available: https://prosiding.unimus.ac.id/index.php/semnas/article/view/1108