Pengaruh Promosi, Harga, Lokasi, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada UMKM Kue Kering Rissa Cake Didesa Pungging
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana keputusan pembelian yang dibuat oleh UMKM kue kering Rissa Cake di Desa Pungging dipengaruhi oleh promosi, harga, lokasi, dan kualitas produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan survei. Populasi dari penelitian ini adalah setiap konsumen yang pernah membeli kue kering Rissa Cake. Jumlah peserta penelitian adalah 230, dan teknik pengambilan sampel purposive digunakan. Data dikumpulkan melalui kuesioner Google Form dengan skala Likert lima poin. Untuk analisis data, model persamaan struktural (SEM-PLS) digunakan. Hasil uji menunjukkan bahwa semua indikator yang digunakan dalam penelitian ini memenuhi persyaratan validitas dan reliabilitas. Hasil uji model struktural menunjukkan bahwa, secara bersamaan, promosi, harga, lokasi, dan kualitas produk dapat mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 94,7%. Promosi, harga, dan kualitas produk secara parsial dan signifikan berdampak positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan lokasi berdampak negatif secara signifikan. Produk UMKM Rissa Cake paling banyak dipengaruhi oleh promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mempertahankan kualitas produk, meningkatkan promosi, dan menetapkan harga yang kompetitif adalah faktor penting yang mendorong pelanggan untuk membeli produk UMKM Rissa Cake di Desa Pungging.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Licensed under 
a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License
References
Amrita, -Issn Jurnal Widya, & Manajemen, J. (2021). Kewirausahaan dan Pariwisata Pebruari (Vol. 1, Issue 1).
Aprilliya, V., & Komala Sari, D. (n.d.). The Role Of Customer Motivation, Cinsumer Perceptions and Store Atmosphere to Influence Decisions to Purchase Mie Gacoan in Sidoarjo [Peran Motivasi Konsumen, Persepsi Konsumen dan Store Atmosphere untuk Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Mie Gacoan di Sidoarjo].
Arifin, W., Marsudi, M., & Wijaya, R. (2022). The Effect of Product Quality on Purchase Decision Mediated by Brand Image in Zara Women’s Bag Consumers. Jamanika (Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan), 2(04), 367–378. https://doi.org/10.22219/jamanika.v2i04.23808
Azrullah, M. M., Suriyok, K., Tinggi, S., Ekonomi, I., Bangil, Y., & Diterima, D. D. (2022). Pengaruh Harga, Produk Dan Tempat Terhadap Minat Beli Pelanggan (Studi pada UKM Chicken Shilin Kampung Yadika Bangil) (Vol. 10, Issue 1).
Cindy Magdalena Gunarsih J.A.F. Kalangi Lucky F.Tamengkel. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Vol. 2 No. 1.
Dewi Angga Reta Puji Estu. (2023). Pengaruh Harga, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Jaguar Cafe Dan Resto Kediri. Dinamika Publik: Jurnal Manajemen Dan Administrasi Bisnis, 1(4), 245–266. https://doi.org/10.59061/dinamikapublik.v1i4.435
Edy, S., Ode Al Zarliani, W., & Nur Amin, M. (2024). PT. Media Akademik Publisher. JMA), 2(7), 3031–5220. https://doi.org/10.62281
Ernawati, R. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 80–98. https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
Fadillah, H., Kualitas, P., Studi, P., Administrasi, I., Sekolah, B., Ilmu, T., & Amuntai, A. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Dealer Yamaha Suryanata Amuntai (Vol. 5, Issue 2).
Febrianti, Y., Oetarjo, M., Pebrianggara, A., Bisnis, F., Dan, H., Sosial, I., & Sidoarjo, U. M. (n.d.). Pengaruh Antara Promosi, Harga Dan Tangible (Bukti Fisik) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Umkm Yeyeshop.
Hakim1, S. Y. (2023). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada UMKM CV. PIQPIKO INDONESIA). Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, vol.6 no.1.
Indah Amelia, N., Ali, H., Asif Khan, M., Nyoman Sawitri, N., Navanti, D., & Ekonomi dan Bisnis Program Studi Akuntansi, F. (2025). Analisis Media Sosial Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Pada Sepatu Aerostreet. 2(3), 1252–1268. https://doi.org/10.62335
Intan Aghitsni, W., & Busyra, N. (n.d.). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. 6(3), 2022.
Khotimah, K., Nurtantiono, A., & Stie Surakarta, ). (2021). Pengaruh Produk, Persepsi Harga, Promosi Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Di Solo Raya (Vol. 4, Issue 1).
Kulsum, S. A., & Sidiq, S. (2025). Pengaruh harga, kualitas informasi, diskon, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Jurnal Kebijakan Ekonomi Dan Keuangan, 11–20. https://doi.org/10.20885/jkek.vol4.iss1.art2
Laila Masrurin Jurusan Manajemen, D., Tinggi Ilmu Ekonomi Kesuma Negara Jl Mastrip No, S., & Timur Abstrak, J. (n.d.). Analisis Lokasi dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada UKM Aisa Cookies Blitar.
Lokasi, P., Harga, D., Keputusan, T., Konsumen, P., Lojonggo, P., Blitar, S., Pertiwi, A., Pramuntoko, B., & Widuri, T. (n.d.). JCM (Jurnal Cendekia Manajemen). https://doi.org/10.32503/jcm
Manajerial, J., Kewirausahaan, D., Anderson, J., Hidayah, N., & Korespondensi, P. (2023). Pengaruh Kreativitas Produk, Inovasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Kinerja Ukm. 05(01), 185–194.
Meidasari, E., Surya, A., & Nurstyani, A. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Pengolahan Ikan Asin Ibu Syariah Di Pulau Pasaran. In Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB) (Vol. 5, Issue 1).
Nasution, A. E., & Sari, W. E. (2024). Peran Kepuasan Pelanggan Sebagai Mediator Variabel Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jesya, 8(1), 1–11. https://doi.org/10.36778/jesya.v8i1.1872
Nur, A., Sinaga, A., Irwan, M., Nasution, P., & Daim Harahap, R. (n.d.). Pengaruh Desain Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada UMKM IntanCake’s. Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6(1), 2023.
Nurul Hanifah, S., Renny Anggraini, R., Kunci, K., & Pembelian, K. (2025a). Pengaruh Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Indodimsum Tangerang Selatan. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, 2(1), 95–102. https://jurnalamanah.com/index.php/cakrawala/index
Nurul Hanifah, S., Renny Anggraini, R., Kunci, K., & Pembelian, K. (2025b). Pengaruh Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Indodimsum Tangerang Selatan. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, 2(1), 95–102. https://jurnalamanah.com/index.php/cakrawala/index
Oktavani, M. A., Oetarjo, M., Yani, M., Manajemen, P. S., & Bisnis, F. (2025). Nomor (1), Maret 2025. In Jambura Journal of Educational Management (Issue 6). https://ejournal-fip-ung.ac.id/ojs/index.php/jjem/index
Pendidikan, M. P. (n.d.). Rofiq Hidayat.
Pengaruh, [, Pemasaran, K., Layanan, K., Dan, H., Produk, K., Pembelian, T., Produk, U., Gacoan, M., Sidoarjo, D., Anggy, ], Priandini, W., & Sukmono, R. A. (n.d.). The Inrfluence of Marketing Communication, Service Quality, Price and Product Quality on Repeat Purchase of Gacoan Noodle Product in Sidoarjo.
Puspita, H. J., & Malik, A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian: Systematic Review. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(1), 408–416. https://doi.org/10.60036/jbm.v5i1.371
Ratna Ekasari1, T. A. P. (2021). Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis Umaha. Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi”Harga,”Dan”Lokasi Terhadap”Keputusan”Pembelian Konsumen, Vol. 3, No. 2,.
Rianto, M. R. (2022). Pengaruh Harga, Promosi, dan Inovasi Terhadap Keputusan Pembelian Provider Telkomsel Pada Generasi Milenial Muslim di Kota Bekasi.
Romadon, A. S., Meirisa, ) ;, Pramusinto, A., Salwa, ) ;, & Kamelia3, N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21(3), 259–269.
Salomo Fernando1 Remista Simbolon2. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Unilever. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, Vol. 15 No. 1c.
Siti Fitrianti, & Mochamad Malik Akbar Rohandi. (2024). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Chocolate Changer. Bandung Conference Series: Business and Management, 4(1), 683–692. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v4i1.11745
Wardhani, E. S. , et al. (2022). Pengaruh Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UMKM.
Yusuf, M. (2022). Pengaruh Promosi, Gaya Hidup, dan Persepsi Risiko terhadap Niat Beli Motor Listrik menggunakan Metode SEM - PLS. G-Tech: Jurnal Teknologi Terapan, 6(2), 241–248. https://doi.org/10.33379/gtech.v6i2.1685