Pengaruh Pemasaran Influencer, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kota Sidoarjo

Article Sidebar

pdf
Published: Jan 31, 2026
DOI: https://doi.org/10.24905/permana.v17i3.1415
Keywords:
Pemasaran Influencer, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Scarlett Whitening

Main Article Content

Dini Windya Putri
Universitas Muhammadiyah Sidoarjo
Satrio Sudarso
Universitas Muhammadiyah Sidoarjo
Lilik Indayani
Universitas Muhammadiyah Sidoarjo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pemasaran Influencer, Citra Merek, dan kualitas Produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Sidoarjo. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif menggunakan teknik Nonprobability sampling dengan metode purposive sampling, dan jumlah responden sebanyak 101 responden yang merupakan konsumen produk tersebut. Model uji yang digunakan oleh peneliti dalam mengolah data peneliti dalam mengolah data penelitian yakni Uji Analisis Regresi Berganda, meliputi Uji Validitas dan Uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Uji Heteroskedastisitas, Uji Multikolinieritas, Uji Autokorelasi, Uji Parsial (t), Uji Simultan (f), Uji Koefisien Determinasi (R²), dan Analisis Regresi Berganda. Data diolah menggunakan software IBM SPSS Statistic versi 25 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pemasaran influencer, citra merek, dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel pemasaran influencer, citra merek, dan kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.

Article Details

How to Cite
Putri, D. W. ., Sudarso, S. ., & Indayani, L. . (2026). Pengaruh Pemasaran Influencer, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kota Sidoarjo . Permana : Jurnal Perpajakan, Manajemen, Dan Akuntansi, 17(3), 3113–3139. https://doi.org/10.24905/permana.v17i3.1415
Issue
Vol. 17 No. 3 (2025): Special Issue
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Licensed under Creative Commons License a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License

References

Amelia, Ananda Mety, Misti Hariasih, L. I. (2025). Pengaruh Influencer Marketing , Online Customer Review , dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Shopee. Jurnal Teknologi Dan Manajemen Industri Terapan (JTMIT), 4.

Ancilla Da Costa Pires, Yulasmi, M. F. R. (2025). Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Scarlett Whitening. Https://Jurnal.Ittc.Web.Id/Index.Php/Jebd/Index, 02(03), 1808–1812. https://jurnal.ittc.web.id/index.php/jebd/article/download/2372/2109

Aprilianti Pratiwi, Nazhifa Kamila, W. H. (2023). KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PRODUK CAKE AND COOKIES DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN KOMUNITAS UMKM. Jurnal Pustaka Komunikasi, 6(1), 72–84. https://doi.org/10.32509/pustakom.v6i1.2479

Arla Triza Mutiara, Iwan Sukoco, C. S., Barkah, N., & Jamil Achmawati Novel, U. P. (2023). ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING MELALUI PERAN INFLUENCER MARKETING. JURNAL SAINS PEMASARAN INDONESIA, 22(3), 174–186. https://ejournal.undip.ac.id/index.php/jspi/article/download/56036/27023

Aurellia, D. dan H. S. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Skincare Lokal. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 8.

Avinda Mayangsari, D. C. A. K. (2024). PENGARUH BRAND IMAGE, INFLUENCER MARKETING, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING. SIMBA, September. https://prosiding.unipma.ac.id/index.php/SIMBA/article/download/6411/5158

Cucu Tirsa Magda Lena, E. D. S. (2023). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Ambassador terhadap Minat Beli Nacific Dimasa Pandemi Covid-19: Studi Kasus Konsumen Nacific di Indonesia. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 982–996. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1505

Delima, Dheo Rimbano, Okta Ariyanti, Berlian Eka Feranda, M. D. R. (2025). Pengaruh Influencer Marketing, Endorsment, dan Brand Image Terhadap Minat Pembelian di Pasar Kosmetik (Studi Literatur Review). PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 2557–2582. https://teewanjournal.com/index.php/peng/article/download/1319/626

Dian Ardhianti, P. J. K. (2023). Pengaruh Harga Produk, Kualitas Produk, Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Ulang (Body Scrub Scarlett Di Aplikasi Shopee). Jurnal Maneksi, 12(4), 950–962. https://doi.org/10.31959/jm.v12i4.2026

Diko, N. F., Saleh, S. E., Mahmud, M., Hafid, R., & Hasiru, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Ratu Meubel di Kecamatan Limboto Kabupaten Gorontalo. Aksara: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal, 8(3), 2321. https://doi.org/10.37905/aksara.8.3.2321-2334.2022

Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen, 7.

Esilia Puspitasari, Zaenia Vi L.Syuro, Nuha Nur Awaluh, P. P. (2025). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BRAND SKINTIFIC. 10(204), 581–600. https://journal.um-surabaya.ac.id/Mas/article/download/25585/9029/67033

Evelyn Wijaya, Y. O. (2022). PENTINGNYA BRAND IMAGE PRODUK: KAJIAN PADA PRODUK SCARLETT WHITENING. Maker: Jurnal Manajemen, 8(2), 172–183.

Febriani, A. dan H. N. C. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Kota Semarang. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2.

Fitria Lailatun Nikmah, S. W. (2025). PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING PADA KELURAHAN KOTA BAMBU SELATAN JAKARTA BARAT. 7(1), 181–190. https://journalpedia.com/1/index.php/jmm/article/download/4110/4288

Fitriani, Dewi Komala Sari, M. R. Y. (2025). Peran Brand, Ambassador Brand Image, dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Sidoarjo. PROMOSI: Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi, 13.

Hargyatni, N. N. & T. (2025). Analisis Peran Celebrity Endorser, Brand Image, dan Lifestyle dalam Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen : Studi Kasus pada Pengguna Honda Scoopy. Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan, 4(1), 292–312. https://jurnal-stiepari.ac.id/index.php/jumbiwira/article/download/2213/1964

I Ketut Kusuma Wijaya, Fermatika Oktavia Hanna, B. R. A. K. W. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Kualitas Produk Layanan Keputusan Pembelian Skincare Scarlett di Mataram. 7(2), 85–101. https://intancendekia.org/jurnal/index.php/JPIn/article/download/658/491

Imam Maulana Hidayatullah, Muhammad Mansur, K. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok. E – Jurnal Riset Manajemen, 12(02), 221–232. https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/download/20483/15213

Laura Sri Rejeki, S. E. S. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Scarlett pada Masyarakat di Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis, 4(2), 65–74. http://www.journal.stimykpn.ac.id/index.php/cb/article/download/455/201

Lutzow, Viola Natalie, Agus Supandi Soegoto, I. D. P. (2024). PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS SAM RATULANGI. Jurnal EMBA, 12.

Melati, A. A. S. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Kota Unaaha. Jurnal Ilmiah Dikdaya, 12, 3(2), 123–131. https://doi.org/10.54297/sjeb.vol3.iss2.337

Ni Nyoman Anik Utari, Putu Yudy Wijaya, G. A. S. (2024). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening di Kota Denpasar. Widya Cipta: Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 4(1), 164–171. https://ejournal.unhi.ac.id/index.php/widyaamrita/article/download/3799/2422/17237

Nurul Nanda Sadevia, Ida Bagus Eka Artika, S. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image Dan Influencer Marketing Pada Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Di Shopee. KredibeL Jurnal Ilmiah Manajemen, 1(2), 51–59. https://journal.stieamm.ac.id/kredibel/article/download/362/223

Oktaviani, Eka, Satrio Sudarso, M. H. (2025). Analisis Flash Sale Promotion, Online Customer Review, dan Celebrity Endorser Terhadap Purchase Interest pada E- Commerce ( Studi Pada Aplikasi Shopee ).

Ombuh, Irvandi W, Agnes P.Tumuju, Joy Prabowo, Viol Kairupan, V. N. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Ulasan Pelanggan Daring Terhadap Keputusan Pembelian. Balance: Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 4.

Prita Madina Putri, P. R. S. (2025). ANALISA MATEMATIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING. Jurnal Bayesian: Jurnal Ilmiah Statistika Dan Ekonometrika, 5(1), 50–67. https://bayesian.lppmbinabangsa.id/index.php/home/article/download/99/76/201

Puangyanee, P. T. & S. (2021). The Value and Quality Factors Influencing Purchase Decision of Car Audio Customers. International Journal of Academe and Industry Research, 1(2), 1–20. https://doi.org/10.53378/345655

Resti Hardini, Y. P. (2022). The Effect of Product Quality, Brand Image, and Social Media Influencers on the Purchase Decision of Scarlett Whitening Products on Social Media Instagram in DKI Jakarta. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 5(2), 11869–11878.

Rusmana Santi Ristauli Hutagaol, F. A. S. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening. Journal of Social Research, 1(7), 761–772. https://doi.org/10.55324/josr.v1i7.147

Silvia Melianti, W. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Kota Batam. Jurnal Disrupsi Bisnis, 7(1), 111–122. https://doi.org/10.32493/drb.v7i1.37146

Siti Habibah, M.Fadhli Nursal, F. D. S. S. (2022). PENGARUH INFLUENCER, BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THE ORIGINOTE MELALUI MINAT BELI (STUDI KASUS MAHASISWA FEB ANGKATAN 2021 UNIVERSITAS BHAYANGKARA JAKARTA RAYA). Jurnal Riset Ilmiah, 1(01), 15–18. https://manggalajournal.org/index.php/SINERGI/article/download/956/1219

Suari, Made Tiya Yogi, Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi, N. N. Y. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian. Bisma: Jurnal Manajemen, 5.

Susandy, R. A. A. & G. (2020). The impact of online marketing influencers on consumer purchase decisions. Marketing Management Studies 2, 2(June 2022), 1–36. https://doi.org/10.24036/mms.v2i2.292

Vivi Indri Rahmawati, Lilik Indayani, M. Y. (2025). Efektivitas Kualitas Produk, Review Influencer , dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare The Originote. Jurnal E-Bis: Ekonomi-Bisnis, 9(1), 332–347. https://www.jurnal.politeknik-kebumen.ac.id/E-Bis/article/download/2348/1131

Wardhana, A. (2024). CONSUMER BEHAVIOR IN THE DIGITAL ERA 4.0 – EDISI INDONESIA. EUREKA MEDIA AKSARA.

Wijaksana, A. N. D. M. S. & T. I. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING. EProceedings of Management, 9(4), 2124.

Wiyanti, L. N. E. (2022). Pengaruh Marketing Viral Dan Influencer Terhadaap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Dalam Aplikasi Tiktok Shop. Senmea, 536–537.

Wiyarno, Indra Permana, E. A. (2025). ANALISIS INFLUENCER MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE GEN MILENIAL. JURNAL LENTERA BISNIS, 14(2), 1267–1277. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i2.1455

Yulianti Wardaningtri, R. G. (2024). Pengaruh Konten Marketing (Instagram), Citra Merek dan Review Produk Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening. Manajemen Kreatif Jurnal (MARKEJU), 2(1), 169–180. https://doi.org/10.55606/makreju.v2i1.2661