Apakah Cerita Tradisi Masih Relevan pada Gen Z? Mediasi Brand Image dalam Pengaruh Storytelling terhadap Niat Beli Tolak Angin
Main Article Content
Abstract
Dengan brand image sebagai variabel mediasi, penelitian ini berupaya untuk menguji dampak warisan naratif terhadap niat beli produk Tolak Angin di kalangan Generasi Z di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif, dengan menggunakan survei online dan offline untuk mengumpulkan data primer. Dengan bantuan SmartPLS 4, analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa niat beli dan brand image dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh warisan naratif. Lebih lanjut, brand image dapat memediasi dampak penceritaan terhadap niat beli dan memiliki dampak yang menguntungkan dan signifikan. Hasil penelitian ini tidak dapat diterapkan secara luas karena terbatas pada Generasi Z di Kota Malang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa membangun brand image untuk produk herbal daerah dapat meningkatkan niat beli dengan meningkatkan narasi budaya dan cerita tradisional yang otentik.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Licensed under 
a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License
References
Abdillah Agustya Siwi Nashiroh, Sudarmiatin, A. H. (2025). Journal of Applied Business , Taxation and Economics Research ( JABTER ) Storytelling Marketing and e-Wom : Effects On Purchase Decision Through Brand Image ( HMNS Parfume Users ). 4(5), 751–767. https://doi.org/10.54408/jabter.v4i5.425
Akbar, M., Boni, S., Negeri, I., Malik, M., & Malang, I. (2024). Peran Mediasi Brand Image Pada Pengaruh Social Media Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention ( Studi Penggunaan Aplikasi Grab Pada Mahasiswa Malang ). 2(12), 4219–4232.
Alnaser, F., Alghizzawi, M., Abualfalayeh, G., Omeish, F., & Alharthi, S. (2024). The Impact of Social Media Marketing Activities on Purchase Intention. 14(6), 288–300.
Chang, J. (2025). Peran mediasi brand image dalam hubungan antara pemasaran cerita dan purchase intention : studi kasus PX mart.
Herbaltama. (2025). Potensi Emas: Analisis Pangsa Pasar Herbal, Obat Tradisional, dan Skincare Herbal di Indonesia. https://herbaltama.id/2025/07/02/potensi-emas-analisis-pangsa-pasar-herbal-obat-tradisional-dan-skincare-herbal-di-indonesia/
Hochreiter, V., Benedetto, C., & Loesch, M. (2023). The Stimulus-Organism-Response (S-O-R) Paradigm as a Guiding Principle in Environmental Psychology: Comparison of its Usage in Consumer Behavior and Organizational Culture and Leadership Theory. Journal of Entrepreneurship and Business Development, 3(1), 7–16. https://doi.org/10.18775/jebd.31.5001
Irawan, R. ., Kustiyah, E. ., & Istiqomah, I. (2026). Pengaruh Brand Image, Variasi Produk, Dan Kualitas Pelayanan Pada Platform TokopediaTerhadap Kepuasan Konsumen. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(1), 1453–1465. https://doi.org/10.62421/jibema.v4i1.315
Joseph F. Hair, Jr. David J. Ortinau, & D. E. H. (2021). Essentials of Marketing Research.
Joshi, S., Domb, M., Chanda, B., & Bais, A. (2022). Evaluating the Impact of Storytelling Ads on Consumer Purchase Intention. Journal of Service Science and Management, 15(01), 10–22. https://doi.org/10.4236/jssm.2022.151002
Joshi, S., Domb, M., Chanda, B., Bais, A., & Kunci, K. (2022). Mengevaluasi Dampak Iklan Storytelling pada Purchase intention Konsumen. 10–22. https://doi.org/10.4236/jssm.2022.151002
KumparanNEWS. (2025). Hari Jamu Nasional, Sido Muncul Ajak Generasi Muda Kenal dan Bangga Minum Jamu. https://kumparan.com/kumparannews/hari-jamu-nasional-sido-muncul-ajak-generasi-muda-kenal-dan-bangga-minum-jamu-259o0jyMvmx
Kurniawan, A., & Kinasih, T. (2024). Mengembangkan digtal story telling berbasis budaya lokal. 105–112.
Manusama, G. M. ., Resi, Y. D. ., & Sinaga, N. . (2026). Persepsi Harga dan Brand Image sebagai Determinan Kepuasan Pelanggan pada Ritel Modern Alfamart dan Indomaret di Kabupaten Manokwari. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 3(4), 1537–1552. https://doi.org/10.62421/jibema.v3i4.359
Najwa, K. Z. A., & Patrikha, F. D. (2026). Hubungan User-Generated Content (UGC) dan Brand Authenticity Dalam Membentuk Purchase Intention Konsumen Milenial dan Gen Z Terhadap Produk Pembersih Wajah di Kota Surabaya . JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(1), 883–896. https://doi.org/10.62421/jibema.v4i1.485
Naufal, M., & Sulaiman, F. . (2026). Pengaruh Konten Influencer & Instagramable Tourism Terhadap Keputusan Gen Z dalam Memilih Coffee Shop di Kota Medan. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(1), 758–771. https://doi.org/10.62421/jibema.v3i4.390
Pakpahan, A. J., & Tasman, A. (2026). Fintech Adoption And Financial Well-Being Among Gen Z: The Mediating Role Of Financial Knowledge And Financial Behavior . JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(1), 1996–2008. https://doi.org/10.62421/jibema.v4i1.642
Pen, D., Ekspor, W., & September, E. (2014). Bat erbal radisional. September, 1–20.
Pinem, I. T. B. ., & Sari, D. P. . (2026). Analisis Brand Image dan Kualitas Pelayanan Dalam Keputusan Pembelian. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(1), 1696–1710. https://doi.org/10.62421/jibema.v4i1.609
Puri, I. &. (2025). Perceived value and brand equity: Analysing its impact on purchase intention for international affordable luxury brands. International Journal of Research in Management, 7(1), 1100–1106. https://doi.org/10.33545/26648792.2025.v7.i1l.385
Putri, Y. C., & Patrikha, F. . (2026). Pengaruh Brand Image, Live Streaming, dan Trustworthiness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Green Product Skincare di Tiktok Shop. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(1), 1746–1757. https://doi.org/10.62421/jibema.v4i1.610
Rao, K. S., Rao, B., & Acharyulu, G. V. R. K. (2021). Examining ePWOM-purchase intention link in Facebook brand fan pages: Trust beliefs, value co-creation and brand image as mediators. IIMB Management Review, 33(4), 309–321. https://doi.org/10.1016/j.iimb.2021.11.002
Rizomyliotis, I., Zafeiriadis, D., Konstantoulaki, K., & Giovanis, A. (2021). Optimal Instagram advertising design features. A study on brand image and millennials’ purchase intention. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 15(4), 394–411. https://doi.org/10.1504/IJIMA.2021.117539
Sari, D. E., Putri, A. D., Syukirman, A., & Evanita, S. (2023). The Innovative Marketing Strategy to Introduce Traditional Woven Fabrics of Kubang as a Minangkabau Cultural Heritage. 7(2), 548–559.
Sari, I., & Wardayani, W. (2026). Pengaruh Gaya Hidup Digital Dan Literasi Keuangan Terhadap Financial Well - Being Gen Z. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(1), 1797–1806. https://doi.org/10.62421/jibema.v4i1.612
Sembiring, A. B. ., & Ayu , A. R. . (2026). Pengaruh Content Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(1), 2150–2166. https://doi.org/10.62421/jibema.v4i1.641
Sitorus et al. (2020). Brand Marketing: The Art Of Branding.
Tarigan, E. S. B. ., & Wardayani, W. (2026). Peran Financial Attitude Dalam Membentuk Perilaku Keuangan Gen Z di Era Cashless Sosiety. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(1), 1664–1674. https://doi.org/10.62421/jibema.v4i1.607
Tuniza, O. K. ., & Dewanti, R. L. . (2026). Pengaruh AI Content Personalization, Hedonic Shopping Motivation, Interactivity dan Brand Image Terhadap Impulse Buying Pada Produk Skincare . JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(1), 608–627. https://doi.org/10.62421/jibema.v4i1.451
Wiguna, I. G. D. ., & Dewi, Y. K. . (2026). Pengaruh Brand Image terhadap Customer Loyalty melalui Trust sebagai Variabel Intervening. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(1), 1032–1054. https://doi.org/10.62421/jibema.v4i1.501
Yang, S., Isa, S. M., Wu, H., Thurasamy, R., Fang, X., Fan, Y., & Liu, D. (2022). Effects of Stores’ Environmental Components on Chinese Consumers’ Emotions and Intentions to Purchase Luxury Brands: Integrating Partial Least Squares-Structural Equation Modeling and Fuzzy-Set Qualitative Comparative Analysis Approaches. Frontiers in Psychology, 13(April). https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.840413
Yulianti, E., & Wardayani. (2026). Pengaruh Cashless Lifestyle, Promosi Digitalm Payment, Dan Kemudahan Transaksi Terhadap Perilaku Impulsive Buying Di Kalangan Gen Z. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(1), 166–178. https://doi.org/10.62421/jibema.v4i1.326