Main Article Content

Abstract

Abstrak


Perusahaan perlu mengamati penggunaan metode green marketing sebagai salah satu cara dalam membangun citra merek, serta penting untuk memperhatikan kualitas produk perusahaan. Green marketing dan kualitas produk merupakan aspek penting bagi mahasiswa dalam melakukan penilaian terhadap citra merek. Tujuan dalam penelitian ini ialah ingin mengetahui pengaruh green marketing terdapat citra merek, serta kualitas produk sebagai moderasi. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 mahasiswa UKSW dengan menggunakan purposive sampling sebagai pemilihan sampel. Penelitian ini menunjukan bahwa green marketing berpengaruh terhadap citra merek, serta kualitas produk mempeharuhi kedua hubungan variabel tersebut.


Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Green Marketing.


Abstract


Companies need to observe green marketing methods as a way to build a brand image, because it is important to observing the quality of the company's products. Green marketing and product quality are important aspects for students in assessing brand image. This study aimed to determine the impact of green marketing to brand image, and product quality as a moderation of green marketing and product quality. This research indicate that green marketing  has a positive effect on brand image and product quality is proven to moderate both variable relationships.


Keywords: Brand Image, Product Quality, Green Marketing.

Keywords

Citra Merek Kualitas Produk Green Marketing

Article Details

How to Cite
Harly, K., & Kusuma, L. (2022). Pengaruh Green Marketing terhadap Citra Merek Perusahaan Ades dengan Kualitas Produk Sebagai Moderasi. Permana : Jurnal Perpajakan, Manajemen, Dan Akuntansi, 14(1), 1-19. https://doi.org/10.24905/permana.v14i1.175

References

  1. Amin, M. A. N. (2020). Apakah Stock Split Memberikan Keuntungan Tidak Normal? Permana: Jurnal Perpajakan, Manajemen, Dan Akuntansi, 12(1), 9–17.
  2. Amin, M. A. N. (2022). Analisis Potensi Abnormal Return Positif Terbesar Saham PT. Kalbe Farma Selama Pandemi Covid-19. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(February 2021), 223–233. https://doi.org/https://doi.org/10.46306/vls.v2i1.93
  3. Amin, M. A. N. A., Indriasih, D., & Utami, Y. (2022). Pemanfaatan Limbah Plastik Menjadi Kerajinan Tangan Bagi Ibu-Ibu PKK Desa Mejasem Barat, Kecamatan Keramat, Kabupaten Tegal. Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara (JPMN), 2(1), 35-41.
  4. Amin, M. A. N., & Irawan, B. P. (2021). Apakah Buyback Stock dapat memberikan Keuntungan Tidak Normal saat Pandemi ? PERMANA, 13(1), 46–59. https://doi.org/https://doi.org/10.24905/permana.v13i1.159
  5. Amin, M. A. N., & Ramdhani, D. (2017). Analysis Of Abnormal Return, Stock Return And Stock Liquidity Before And After Buyback Share: Case Study Of Companies Listed in Indonesia Stock Exchange In Period of 2011-2015. Rjoas, 11(November), 312–323. https://doi.org/https://doi.org/10.18551/rjoas.2017-11.37
  6. Ariffin, S., Yusof, J. M., Putit, L., & Shah, M. I. A. (2016). Factors influencing perceived quality and repurchase intention towards green products. Procedia Economics and Finance, 37(May), 391–396. https://doi.org/10.1016/s2212-5671(16)30142-3
  7. Asgharian, R., Salehi, M., Saleki, Z. S., Hojabri, R., & Nikkheslat, M. (2012). Green product quality, green customer satisfaction, and green customer loyalty. International Journal of Research in Management & Technology, 2(5), 499–503.
  8. Cahya, E., & Harti. (2015). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone sony xperia z series di counter insight plaza marina surabaya. Universitas Negeri Surabaya, 1(1), 1–15.
  9. Cahyanti, M. M., & Iliyawati, W. Z. (2018). Pengaruh green marketing mix terhadap keberlanjutan (sustainability) kampung wisata. Conference on Innovation and Application of Science and Technology (CIASTECH 2018), (September), 51–60.
  10. Chahal, H., Dangwal, R., & Raina, S. (2014). Antecedents and consequences of strategic green marketing orientation. Journal of Global Responsibility, 5(2), 338–362. https://doi.org/10.1108/jgr-09-2013-0012
  11. Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2012). Enhance green purchase intentions: the roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision, 50(3), 502–520. https://doi.org/10.1108/00251741211216250
  12. Coca cola Amatil. (2011). Ades. Retrieved from https://www.ccamatil.com/id-id/Minuman-kami/Ades
  13. CocaCola Journey. (2019). Unik, billboard ades ini terbuat seluruhnya dari kemasan botol plastik lho! Retrieved From https://www.cocacola.co.id/cerita/billboard-ades-dari-kemasan-botol-plastik
  14. D’Souza, C., Taghian, M., Lamb, P., & Peretiatkos, R. (2006). Green products and corporate strategy: an empirical investigation. Society and Business Review, 1(2), 144–157. https://doi.org/10.1108/17465680610669825
  15. Sasetyaningtyas, D. (2019) Sisi gelap air minum dalam kemasan dan botol plastik.
  16. Guspul, A. (2018). Pengaruh strategi green marketing pada bauran pemasaran dan citra merk terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk herbalife (studi kasus pada club sehatway di wonosobo). Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat UNSIQ, 5(1), 107–122. https://doi.org/10.32699/ppkm.v5i1.455
  17. Hidayat, A. (2012). Penjelasan berbagai jenis uji validitas dan cara hitung. Retrieved From https://www.statistikian.com/2012/08/uji-validitas.html
  18. Istantia, S., Kumadji, S., & Hidayat, K. (2016). Pengaruh green marketing terhadap citra merek dan keputusan pembelian (survei pada pengguna produk ramah lingkungan lampu philips led di perum kepanjen permai 1, RW 4, Desa Talangagung, Kec. Kepanjen, Malang, Jawa Timur). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 32(1), 174–182.
  19. Johannes, S, R., & Ilunitedra. (2015). Pengaruh green produk terhadap brand image produk air minum dalam kemasan merek aqua (the effect of green product on brand image of aqua packagedwater drinking) Johannes1. Digest Marketing, 1(1), 41–48.
  20. Kang, M., & Yang, S. U. (2010). Comparing effects of country reputation and the overall corporate reputations of a country on international consumers product attitudes and purchase intentions. Corporate Reputation Review, 13(1), 52–62. https://doi.org/10.1057/crr.2010.1
  21. Khoirudin, M., Hidayat, K., & Yulianto, E. (2016). Penerapan green marketing pada upaya membentuk brand image dalam menciptakan corporate image go green (Studi Pada PT. Cabot Indonesia, Jakarta). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 33(1), 69–78.
  22. Made, L., Juliantari, P., Ngurah, P., Yasa, S., Luh, N., & Indiani, P. (2019). The effect of green marketing and consumers ’ attitudes on brand image and consumers ’ purchase intention of green products in denpasar. 6, 8–14.
  23. Mahmoud, T. O. (2018). Impact of green marketing mix on purchase intention. International journal of advanced AND applied seciences, 5(2), 127–135. https://doi.org/10.21833/ijaas.2018.02.020
  24. Matdoan, M. Y., Ariati, C., Amin, M. A. N., Kafidzin, R., Yenni, Y., Prastyo, H., ... & Tauran, S. F. (2022). MATEMATIKA EKONOMI.
  25. Muqorrobin, M., Alfianto, E. A., & Sulhan, M. (2017). Pengaruh green product dan green advertising terhadap citra merek dan keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek aqua. Jurnal Sketsa Bisnis, 4(2), 61–75.
  26. Pickett-Baker, J., & Ozaki, R. (2008). Pro-environmental products: marketing influence on consumer purchase decision. Journal of Consumer Marketing, 25(5), 281–293. https://doi.org/10.1108/07363760810890516
  27. Rehman, D. S.-U. (2014). Usefulness of green marketing-literacy and purchase decisions. IOSR Journal of Business and Management, 16(9), 20–27. https://doi.org/10.9790/487x-16922027
  28. Riadi, M. (2017). Pengertian, karakteristik, pengujian dan rumus reliabilitas. retrieved from https://www.kajianpustaka.com/2017/11/pengertian-karakteristik-pengujian-rumus-reliabilitas.html
  29. Savitri, M. H., Suhariyono, & Kusumawati, A. (2016).keputusan pembelian dan kepuasan konsumen ( survei pada konsumen tupperware di distributor resmi PT adicitra prima kencana malang ). Jurnal Administrasi Bisnis, 40(2), 7–16.
  30. Setiawan, S. (2021). Pengertian validitas beserta bentuk dan jenis. Retrieved from https://www.gurupendidikan.co.id/pengertian-validitas/
  31. Siswono, S., & Widyastuti, S. (2019). Membentuk citra perusahaan hijau melalui sikap hijau dan pengetahuan ekologi dari konsumen air minum dalam kemasan aqua. JRB-Jurnal Riset Bisnis, 1(2), 68–77. https://doi.org/10.35592/jrb.v1i2.134
  32. Solaiman, M., Osman, A., Suberi, M., & Ab, B. (2015). Green marketing : a marketing mix point of view. 5(1), 87–98. UKSW. Jumlah mahasiswa uksw. , (2020).
  33. Wahyudi, C., Subroto, S., Amin, M. A. N., Hapsari, I. M., Amalia, M. R., & Susilawati, A. D. (2022). Peningkatan Pelayanan BMT Bina Umat Mandiri (BUM) Kota Tegal Melalui Pelatihan Training of Trainer. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 2(1), 101-106.
  34. Waskito, J. (2015). Upaya meningkatkan niat pembelian produk ramah lingkungan melalui nilai, risiko, dan kepercayaan terhadap produk hijau. Etikonomi, 14(1). https://doi.org/10.15408/etk.v14i1.2259
  35. Waskito, J., & Witono, B. (2016). Model meningkatkan niat beli produk hijau: sebuah pendekatan strategik. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 17(3), 1. https://doi.org/10.24914/jeb.v17i3.284
  36. Widyastutir, S., & Said, M. (2017). Consumer consideration in purchase decision of SPECS sports shoes product through brand image, product design and price perception. International Journal of Supply Chain Management, 6(4), 199–207.
  37. Wu, S.-I., & Chen, Y.-J. (2014). The impact of green marketing and perceived innovation on purchase intention for green products. International Journal of Marketing Studies, 6(5), 81–100. https://doi.org/10.5539/ijms.v6n5p81
  38. Yunita, E. A., & Amin, M. A. N. (2022). Pelatihan dan Pembinaan terhadap Pengembangan Usaha Laundry di Kabupaten Tegal. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 2(1), 321-326.